Размещение рекламы в интернете

Данная статья посвящена исследованию реакции пользователей на размещение рекламы на сайте в различных формах. Статистика показывает, что многие негативно относятся не к наличию рекламы на разных тематических сайтах, к ее преподнесению. Реклама в сети Интернет является его неотъемлемой частью. Она везде: крупный портал или солидная интернет-газета, личная домашняя страница или поисковые машины. Владельцы порталов, осуществляющие размещение рекламы на сайте, не анализировали реакцию посетителей своего ресурса, поэтому в целом не могут обладать фактами о том, что та или иная реклама вообще негативно влияет на репутацию сайта. Аналогично и рекламодатели, которые предоставляют рекламу и площади на сайтах, не подозревают как влияет реклама на посетителей: раздражаются ли они или попросту спокойно игнорируют.

Речь как раз пойдет не о статистике переходов по ссылкам, которая всегда выражается счетчиком. А о том, в каком соотношении находятся раздраженные посетители, реагирующие на размещение рекламы на сайте любым способом, и те, кто попросту ее не замечают. Хотя с использованием современных маркетинговых ходов, ее сложно не заметить.

Начнем с плохого. Пользователей на одной конференции спросили, как размещение рекламы на сайте влияет на их работе в сети Интернет. И оказалось, что на первых местах стоят самые надоедливые формы рекламы.

Итак:

- размещение рекламы на сайте в форме «Pops-Up» или метод всплывающих окон;

- медленная подгрузка рекламной составляющей сайта;

- размещение рекламы на сайте, заставляющей неизбежно щелкнуть по рекламе;

- отсутствует кнопка закрытия рекламной страницы;

- реклама заслоняет необходимую вам информацию на сайте;

- малопонятная реклама;

- содержание рекламы изменяет весь контент страницы;

- размещение рекламы на сайте занимает слишком много места на странице;

- мигающая страница рекламы или ее элементы;

- динамическое перемещение рекламы по монитору;

- реклама без предупреждения и явных на это поводов начинается музыкальным сопровождением.

Отмечено, что размещение рекламы на сайте выше описанными способами сформировало стойкую негативную реакцию у пользователей Интернета. У посетителей сайтов сложилось даже стереотипное мышление о том, что всплывающая, кричащая, назойливая или мигающая реклама ассоциируется с ширпотребным товаром, который вообще не достоин рекламироваться.

Естественно размещение рекламы на сайте устранить невозможно, так как это работа владельцев сайтов, на которые вы заходите. А вот заблокировать те страницы, в просмотре которых вы не нуждаетесь можно: достаточно установить специальные программы блокирующие всплывающие окна. К примеру, в браузере Opera такая функция уже существует.

А теперь о хорошем. Хотя все относительно…

Размещение рекламы на сайте – явление массовое: любая компания с радостью соглашается выгодно и на самом удобном месте какой-либо странички разместить свой баннер или прямой переход на главную страницу своего ресурса. Но не все так плохо, если внимательно присмотреться к рекламным технологиям, которые иногда способны оказывать положительный эффект на людей. Вот некоторые положения, которые нравятся пользователям в рекламных технологиях:

- сразу известно что будет, когда щелкнешь по рекламе;

- такая реклама, которая четко говорит о том, что она это она и ни что иное;

- рекламная страница всегда «понимает», чем занимаются пользователи на странице: читают, смотрят видео или слушают музыку;

- в ней ясно прописано, что рекламируется;

Данные правила, четко прописываются в успешном веб-дизайне: объективно рассказывайте (ну или показывайте), четко говорите о том, какие варианты выбора есть у пользователя (закрыть или перейти на страницу), выражайтесь простым языком, предоставляйте только то, что необходимо или может заинтересовать пользователя.